答：首先，注册商标是取得专用权的前提，只有核准注册的商标才能收到法律保护。

       其次，商标是企业的无形资产，也是消费者选择产品或者服务的依据。好的企业不仅需要好的产品和服务，更需要好的商标。不论是美国的苹果，还是中国的唯冠都是因为注册了商标，才受法律保护，苹果、耐克、娃哈哈等知名品牌公司即使一夜之间失去财产，也可以迅速重建，靠的就是其商标形成的巨大的无形资产，商标的价值已远远超过其有形资产的价值。