商标注册成功并非就是万事大吉，后期的商标使用、管理和保护等都需要谨慎，其中就包括商标的续展。就像手机欠费停机需要续费一样，商标到期也需要进行续展，不然，注册商标就会被注销。
我国《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自核准注册之日起计算。期满未办理续展手续的，商标局将注销其注册商标，商标权归于无效。举个栗子，如果届满之日起是2017年3月29日，那么核准续展之后的有效期限就到2027年3月28日。 
数据显示，很多企业的注册商标到了续展时间并未及时的续展。其中的原因有很多，比如企业经营不善导致的破产倒闭，或是时间太长忘记了等等。不管是哪种原因，商标及时续展的意义及不续展的危害是显而易见的。
商标续展好处：手续方便无风险
很多人认为续展费用多不如重新注册便宜，其实这种观念是极为错误的。商标续展的优势之一就是便捷无风险，注册证书申请续展后不用进行实质审查阶段，就可以延长商标专用权10年，如果觉得自己办理麻烦，找个专业的代理机构半年时间就可以办下来。而商标重新申请则需要近一年半的时间，除了进行形式要件审查外，还要进行实质审查。中间的繁琐过程和漫长等待，都在不同程度加大商标顺利注册的风险。
商标续展好处：让企业品牌增值
商标作为企业的无形资产，是品牌的核心体现，在一定程度上比有形资产具有更大、更核心的竞争力。因而，注册时间越久，使用时间越长的商标的知名度越高，对品牌的影响力越大，为企业创造的价值及经济效益就越多。商标续展，恰恰能使得多年用心经营的商誉得以延续。而且，具有良好口碑积淀的商标越容易成为著名商标或驰名商标，通过续展实现为品牌保值增值。
商标不续展的危害：商标被注销
按照《商标法》的规定，商标超过注册的宽展期就被注销。被注销以后的商标不能以“注册商标”使用，也不能打®标记。最重要的是商标所彰显的品牌影响力，以及多年以来积累的信誉与美誉度等等也将付之东流，商标所代表的无形价值也将消失，给企业的长期发展与经营带来无形伤害。
商标不续展的危害：商标被抢注
经营十年之久的商标，往往在业内具有一定的知名度。在当前商标注册比较难的情况下，商标一标难求。在很多情况下，部分商标权利人不重视商标的专用期限，未能及时办理商标续展申请以至于商标过期而被注销，给他人进行抢注制造了机会，获取了在先权利，从而将自己使用多年的商标权利拱手相让，造成无法挽回的损失。
因此，商标续展关乎企业品牌命脉，商标续展不及时，有时候一转身真的就是一辈子。看似不足轻重的小事却能有大影响，韧启知识产权提醒，企业要时刻关注商标的状态，及时续展才能避免不必要的损失。

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来源张家界新闻网