为什么他们注册商标上瘾？两分钟看懂商标价值
近几年，企业越来越注重自身商标的保护，而有另外一部分企业家，却像是注册商标上瘾，殊不知他们又看中了新的商机，“商标投资”。由于我国的商标注册遵循“在先原则”，那么中国有限的汉字所组成的商标，也将会像“域名”一样，掀起一波新的抢注热潮。那么今天就来说道说道，用于投资的商标的价值。
  这类商标通常被成为“闲置商标”，基本上由以下五个部分组成：
 1.注册成本
  注册成本很容易知晓，商标局官方规费600，时间再往前推规费有800的，有1000的。再加上商标代理机构的代理费，综合不同时间段的注册情况，平均来看一枚普通商标的注册成本在1800元左右。
  2.时间成本
  众所周知，正常情况下商标注册的法定时间为12个月，一年的时间对于创业公司而言意味着很多，早一年比晚一年也许错过的不仅仅是时间问题，而是一个机遇和风口。
  自行注册等一年，购买一个闲置商标省一年，这个时间成本对于不同企业而言价值不同，往往由紧迫性决定了价值的浮动。
  3.卡位价值
  商标是独占使用，即拥有排他性，卡位的价值就凸显在排他上面。一个好的商标名称从注册成功那一天开始，它就拥有了天然的卡位价值，能够让持有者获得整个行业的巨大自然流量关注，这样的商标往往能体现一个行业的特指，或者拥有广泛的消费关注。
  例如我曾经售出的化妆品商标“颜值”，例如“中华”烟等等。
  这样的商标其蕴含的卡位价值巨大，但同时，这类型的商标也往往极有可能变成行业通用名称而失去显著性。
  例如雀巢公司在咖啡调味剂等商品上注册的“咖啡伴侣”商标，从“咖啡伴侣”汉字本身的含义来看，是对这类商品质量、功能、用途等特点的直接叙述，作为商标使用，它能体现这个行业的特征，卡位价值巨大，因此，云南省咖啡行业协会请求撤销“咖啡伴侣”商标注册。认为“咖啡伴侣”是一个行业通用名称。
  其他典型案例如“U盘”、“魔术贴”、“金骏湄”等等。
  4.延伸价值
  企业在使用商标的过程中，往往会随着企业的发展壮大而围绕商标不断挖掘其背后的含义，或者会将企业文化、故事、理念等等通过适当的形式附着在商标上进行宣传推广。
  那么这就要求商标本身具有良好的“可扩展性”，不论是中文、字母、图形还是组合，都能够有足够的空间可以让使用者进行挖掘和扩展。
  很明显，一些舶来词汇是根本不具备这个价值的，例如：优卡妮、派美意、索康尼、卡帝狮等等这些毫无实际含义的词汇其延伸价值基本为零。
  而良好的拥有延伸价值的商标，往往是具有丰富的含义，能够让消费者和产品产生关联和联想的。
 例如：做水果食品类的商标－－果旅，做户外旅行及用品的商标－－走客，做餐饮住宿类的商标－－浅时光，做情趣用品类的商标－－色计等等，这类型的商标拥有良好的“可扩展性”，企业可以将商标和各种营销场景、故事无缝嫁接，甚至可以由此创造话题传播。
  5.溢价价值
  这是一个浮动的指标，包含两个部分，一个是持有人期望获得的溢价数额，一个是市场普通能够接受的溢价数额，二者达到平衡，即可确定数额成交。
  一枚普通商标的价值，经由以上五个部分进行衡量和判断，基本上每个人都能在心目中对出现在你眼前的商标作出一个大概的价值评估。
  而目前在我国，闲置商标的数量非常庞大，综合来看，现阶段一枚普通闲置商标的基本价格区间在1－3万元人民币之间。
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